寵物市場有“金礦”。打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片
寵物市場的迅猛崛起，不僅僅體現在寵物食物的市場中，在奢侈品的領域，寵物似乎十分“吃香”。
時尚與寵物的關系似乎早有追溯，從Valentino老先生帶著他的7只巴哥犬坐上飛機飛往下一旅行目的地；到如今寵物犬直接成為奢侈品的“代言人”，與品牌大使Lisa共同出現在Celine的品牌畫報中；又或者Gucci干脆為寵物犬們拍攝了一組廣告大片，順帶推出了一系列“天價寵物用品”，這些都順應著潮流，也驗證了——在如今，寵物們在時尚產業中似乎越來越有話語權，逐漸成為時尚生活方式的一部分。
據歐睿國際（Euromonitor）預測，中國消費者的寵物支出將以20%的增幅增長至2022年的463億元人民幣。
另一方面，寵物在社交媒體上十分具備“話題度”與“社交性”，但由于奢侈品的性質并不會大范圍內傳播。作為素材也可以很好的融入短視頻內容，非常適合在社交媒體上傳播，作為破圈傳遞品牌概念的具象產品，可以多方面觸達消費者。在這一點上，這些產品并不是無用功。
接下來，不如來看看品牌都如何積極參與“寵物用品”？
愛馬仕不僅愛“馬”，還愛“犬”
作為較早進軍寵物市場的“鼻祖”，愛馬仕的寵物產品十分“低調”，說明寵物市場里也有“老錢”。
2022秋冬系列首推愛犬美容系列洗發露、護發素配上寵物毛刷，包裝上對Hermes的標志性馬車圖案進行特別設計，加入狗狗元素，寵物項圈材質采用馬具的韁繩皮革，面料堅韌、耐用的同時舒適、減少負擔。
這個系列中還有橡木和軟木制作的愛犬游戲箱，一個多色拼接的收納擺件，帶有愛馬仕的標志性橘色蓋子。
這不是Hermes第一次試水寵物領域，Hermes最早從1920首次推出狗狗精品系列。近期，2021年3月就推出過寵物用品系列，包括印有Logo的馬蹄形寵物碗，由橡木和金屬材質打造，靈感來源于其標志性Chaine d’Ancre圖案，售價1150美元；同系列的還有寵物牽引繩，設計靈感來源于馬繩，繩子兩端使用韁繩皮革制造。橡木酒桶形狀的寵物床，適用于不同季節變化，標價1800美元，簡約又高級的美感；系列中還有軍綠色寵物旅行袋，袋上有透氣孔，兩側拉鏈設計，采用馬鞍形縫制，售價2750美元。
“穿Fendi睡Fendi戴Fendi”
2021年11月Fendi在店內推出寵物旅行系列產品Fendi Pet Travel Line，專注打造高端生活方式的時尚產品，使用皮革和織物材質打造，其中整個系列有兩種可選顏色，經典棕色版本和全新的黑色版本：
便攜波士頓寵物旅行包，包上飾有個性化姓名標簽；三種尺寸可選的FF定制銘牌項圈；FF皮質牽引繩；FF ton sur ton尼龍外套，有兩種不同尺寸可選擇；最后還有一款可連接牽引繩使用的收納包。
除此之外，還推出在家使用的尼龍棕色版本寵物床，有兩種尺寸供選擇，內附的枕頭可拆卸清洗。
朋克、擋眼、帥氣
Hedi的犬說明了他選模特的標準，或者...反之亦然？
同樣在近期新推出寵物用品的奢侈品牌還有Celine，5月在instgram上，品牌全球品牌大使Lisa和創意總監Hedi Slimane的愛犬一起拍攝宣傳照片。
寵物配飾系列屬于該品牌的MAISON CELINE家具系列。系列產品包括印有DOG或CAT標志的老花帆布旅行包、棕褐色牛皮材質的項圈和老花圖案牽或鉚釘設計的引繩，上面飾有TRIOMPHE鎖片；還有可搭配牽引繩一起使用的掛飾，老花圖案的寵物碗、寵物玩具等。這個系列遵循Celine設計的一貫風格，有很強的品牌元素融入其中。這是Celine首次進入寵物領域，此系列在6月正式在部分地區發售。
要是穿Prada女魔頭也養狗呢？
應該放在尼龍包里
早在2020年圣誕系列，Prada就已經嘗試過寵物系列。該品牌在疫情時期推出很多圍繞生活方式為主題的系列，例如寵物周邊、野餐餐具和健身系列。
Prada的寵物系列采用它獨具特色的再生尼龍材質（Re-Nylon），此類材質是通過收集海洋廢物再利用生產的環保材質，也貫徹品牌可持續精神。
產品包括包袋類的寵物外出袋、寵物后背包，均使用透氣的網面材料還配有透氣孔，輕便實用性強；寵物羽絨服外套，帶有小帽子，可以應變惡劣天氣，服裝還有雨衣、大衣、等產品，覆蓋不同使用場景，衣服上還有有彈力抽繩，可以根據寵物身形調節大小；尼龍項圈，接觸寵物皮膚的面積大，配上Prada經典 logo，不勒頸又兼具設計感，除此之外還有多種項圈可以選擇。
人生贏家不僅擁有LV硬箱，還有狗
LV也從很早就開始設計寵物行李箱，當然，LV也很早將狗狗帶入宣傳大片，和品牌的硬箱擁有同等地位。1931年推出針對寵物的Suhali定制系列，根據不同的需求定制產品。
LV的度假系列中也嘗試過寵物用品，用度假的主題推出寵物產品：推出Louis Vuitton大號寵物袋Dog Carrier 50，外觀使用LV經典花紋，使用透氣網格窗口，選用防水防刮材質，其中還可以個性化定制皮質吊牌。同系列的產品還有Baxter項圈、大號牽引繩，均采用Monogram帆布材質制造。
“很像從Gucci Garden走出的一只狗”
就在近日，Gucci正式發布最新寵物系列用品，寵物生活方式系列，延續了品牌充滿奇幻和魔法魅力的設計，致力于帶給生活新鮮感受和理解。這次亮相的單品包括服裝、項圈牽引繩等用品、寵物家居用品例如迷你沙發。在廣告中，品種、體型各異的狗狗展示各種單品的使用，充滿復古氣質。值得注意的是，寵物服裝均由再生材料制成，制作時沒有添加動物成分，把熱愛動物的概念完整表達出來。
Ralph Lauren，狗狗也能穿的Polo衫
（那它們也能擁有常春藤風格嗎？）
早在2013年秋冬系列《The Dog Walk》，Ralph Lauren就曾在秀場上加入寵物元素，在這一季和美國動物保護協會合作，這系列商品的部分收入將捐給保護協會。搜救犬們是秀場主角，在模特的牽引下完成走秀，這場秀旨在推廣關于動物的福利和道德意識，在這場秀舉行之際正是收容所領養日。這個系列中包括寵物毛衣，和寵物狗手提袋。
在秀場中還展示了同名的3D影像慈善短片，由身著品牌服裝的搜救犬出演。
“Hector”是包，是針織衫，是拖鞋
也是一只狗
熟悉Thom Browne的消費者應該都熟悉他的寵物犬Hector，作為穩定靈感繆斯。
在2016年，Thom Browne推出Hector Brown寵物狗服裝系列，采用品牌標志性灰色針織、條紋、v領等元素，由羊毛材質制作。其中Hector是其設計師所養的愛犬，不僅是這個系列，就連品牌早些時間熱門的名叫Hector bag的包也是以它為靈感來源，這個包以臘腸形狀為輪廓，有不同的顏色可選擇。
Last but not least
Valentino先生和他的巴哥兒們
如果說誰是時尚界熱愛巴哥犬第一人，沒有人能比的過Valentino老先生了，最令我們印象深刻的還是在一部紀錄片中，Valentino老先生登上飛機，對面他的巴哥排排坐的景象。
如果你以為巴哥只出現在Valentino老先生的私人飛機上，那你就錯了，它們甚至“誤入片場”，走進時尚大片。
這也不是第一次了。
2020年，Valentino延續這一品牌傳統，推出Valentino Garavani Rockstud Pet，一個鉚釘設計的寵物系列，主打個性化定制服務，可以根據顧客提供的圖片將寵物印在包袋上，為顧客打造獨特的購物體驗，不僅如此，還提供五種顏色供選擇。
這個系列與著名插畫家Ricardo Kushimano合作，定制的圖案由首字母和動物組合，有三款包參加這次的系列活動，背包、手袋和寵物外出袋，除此之外還有服裝與之搭配，帽衫、衛衣等，此系列獲得熱烈反響。
《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8.7%。2021年全國城鎮養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人，養貓規模較養犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達19.4%。
養寵人群年輕化，80、90后成為養寵主力。據《2021年中國寵物行業白皮書》，我國養寵人群以80、90后為主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越來越多的年輕一代對精神生活品質的追求提升，年輕群體更多地將寵物視為家人，對寵物陪伴的需求迫切，養寵成為一種時尚的生活方式。
