如今，寵物市場“擬人化”、消費群體年輕化已成大勢所趨，對于寵主而言，寵物就像家人，在寵物的喂養上，寵主也開始思考根據不同寵物品種乃至不同寵物生命階段等特征，為其定制科學的吃穿用度解決方案。
據了解，9月
本次愛寵日，天貓淘寶發揮數字化平臺整合優勢，聯動阿里媽媽、天貓U先、淘寶直播、短視頻、逛逛、寵物頻道等多場域，在場景化導購、跨品類購買、內容化探索等方面持續發力，助力商家孵化趨勢賽道以及沉淀消費者資產。另外，在直播方面本次愛寵日也表現亮眼，越來越多的品牌開始認識到直播間不再是單純的賣貨場，更應該成為品牌理念傳遞、品牌影響力提升的‘第二旗艦店’，同時也是向私域粉絲傳遞專業養寵知識的內容場。據了解，活動期間，多位品牌以及淘寶紅人店賣家自播間，開始嘗試內容型直播，打造諸如“寵物米其林大賽”、“寵物漢服秀”、“8年邊牧家長養寵干貨”、“關注寵物關節&肥胖問題”等趣味性直播內容，最終數據顯示，進行創意內容設置的店鋪自播，在消費者停留時長和轉粉率上均有明顯提升。同時為了讓消費者購買更安全健康的寵物食品，天貓寵物推出“天貓甄檢”服務，在開店和發品門檻上制定嚴格的品控監管標準，推動寵物行業線上監管體系建設。
站外傳播上，本次愛寵日也整合阿里經濟體新媒體矩陣、品牌私域傳播、淘寶網紅KOL私域種草資源、寵物垂類圈層KOL共同發聲，以微博、抖音、小紅書三大平臺為核心主陣地，打造品類趣味話題，傳遞科學養寵理念，將科學養寵的理念以場景化、趣味化、專業化的內容呈現給用戶，并結合天貓淘寶平臺優勢，為用戶提供全方位、全生命周期的解決方案，本次活動整體站外傳播聲量超3億。
數據顯示，今年愛寵日期間，互動零食趨勢賽道下貓零食濕糧包/餐盒類目銷售金額同比提升1195%，代表智能賽道的自動喂食器銷售金額同比提升55.5%，與此同時智能鏟屎也漸成年輕人養寵標配，活動期間，有超5萬人搜索“家用自動貓砂盆”。另“專寵專用”的養寵觀念也越來越被消費者重視，主動搜索“幼貓糧”的次數同比增加+132%，同時寵主對于寵物的健康防護也更加重視，寵物魚油的主動搜索次數同比增加202%。
本次愛寵日，是天貓淘寶通過數字化營銷手段助力商家實現DTC深度運營的一次嘗試，未來平臺將繼續發揮數字化的優勢，圍繞用戶觸達、用戶運營、產品創新與品牌差異化打造幾大方面，實現品牌數字化升級以及用戶資產長線運營的閉環。整個寵物行業正在走向品牌化建設的道路上，走得快的企業已經起步了。天貓和淘寶希望其他企業能夠走得更快，幫助后來者成長為有實力、有品質的企業，讓寵物行業能長久地保持蓬勃發展的業態。
