從京東寵物戰略升級發布會獲悉,在寵物行業中,中國核心寵物貓狗規模將達1.2億只,2022年中國寵物家庭戶數規模即將破億戶,滲透率達20%。中國寵物消費行業經過20余年的發展,已經形成食品、醫療、用品三大細分市場,寵物行業多渠道消費越發普遍。
隨著“Z世代”為代表的新一代寵物主成為寵物產品的消費主力,他們已經從簡單滿足寵物的飽腹需求,提升到對寵物健康的追求。因此,寵物主對寵物健康的付費意愿更強,對寵物保健品精細化功能的需求更高,更加注重原材料、加工工藝、配方營養等方面,從而帶動了寵物保健品行業的消費升級。
根據iReaserch-艾瑞咨詢?最新調查發布的《寵物保健品消費態度洞察白皮書》顯示,2021年寵物保健品市場滲透率達62%,超8成寵物主會通過定期體檢保持寵物健康,過半的寵物主會日常定期給寵物補充保健品,有超過 50% 的寵主甚至開始關心保健品的營養提取技術。從年齡看,80后-90后對寵物保健品的接受度更高,其中配方天然,無有害添加劑和提高免疫力是潛在用戶最看重的產品功效。隨著新一代寵物主寵物保健意識的增強,中國正迅速成為寵物保健品的機遇之地。
面對機遇,國內品牌的創新層出不窮,同時海外知名品牌也加快了進入中國的步伐。今年七月,澳大利亞天然營養品公司Blackmores澳佳寶集團旗下寵物營養健康品牌PAW澳樂寵在中國國際消費品博覽會完成首秀之后,正式于本月開始通過跨境電子商務平臺發售其相關產品。
PAW澳樂寵最初由來自寵醫世家的Alister Webster博士成立,全線產品由PAW澳樂寵的寵醫團隊研究并開展臨床測試,同時提供相關科學依據,藉由澳大利亞最值得信賴的營養保健品公司Blackmores澳佳寶背書加持,全面保障呵護寵物健康。PAW澳樂寵多年來堅持通過自然和科學的方法來解決寵物的健康問題,一直深受澳洲寵主的信賴。
PAW澳樂寵第一階段亮相的主打產品是其享譽全球的寵物關節靈。其選用100%天然新西蘭綠唇貽貝與天然的葡萄糖胺,采用專利低溫工藝-Perna128?為關節提供最大水平的活性營養素,包括Ω3-EPA,DHA和ETA?、抗氧化劑和糖胺聚糖-尤其是軟骨素?,可快速、有效的緩解狗、貓的關節疼痛。其效果比一般單獨使用葡萄糖胺的產品高6倍,一直困擾中國寵主的寵物關節問題有望得到有效緩解。
作為定位中高端市場的寵物保健品,PAW澳樂寵除了產品效果值得期待,產品價格也是消費者非常關心的問題。對此,“每天三塊錢,遠離關節炎”的口號一出,為猶疑不定的中國寵主吃了一顆定心丸。頗具競爭力的價格不僅亮出了PAW澳樂寵作為國際品牌進入中國寵物保健品市場的誠意,更為逐步升溫的寵物保健品行業的良性發展帶來了新的動力。
無論是中國寵物市場蓬勃發展的大環境,還是中國寵主科學養寵意識的覺醒,以及對配方天然、無有害添加劑的高要求,我們都不難發現:在中國,寵物保健品市場正面臨前所未有的機遇及發展,高品質產品更是市場迫切需要的,期待PAW澳樂寵的到來,能為中國寵主帶來一份滿意的答卷。
