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鉆石鳥:如何微調數據在新零售中的運用? 《商業評論》編輯注 新零售是未來的大趨勢。但大多數公司仍不清楚新零售應該是什么樣子,以及它將如何落地。為此,《商業評論》聯合三體信息科技有限公司推出了一系列“洞察新零售”走訪活動。 2018年4月,第一次訪問在上海舉行。在兩天的時間里,來自全國各地的30多位企業家和管理者拜訪了Mark 暫無和暫無 Bird,聆聽了兩家公司創始人和新零售領軍人物的深度分享,并與他們進行了深度互動,探討了新零售實施過程中的挑戰和解決方案。Enjoy由鉆石鳥品牌運營總監杰華分享。 今天我想和大家分享兩件事:一是如何更精細地使用數據;第二,如何與阿里開展新零售智慧店戰略合作。 其實,新零售的根本是O2O,鉆石鳥很早就利用這種模式來提升流量成本、運營和客戶體驗。 推廣=引流+產品推廣 我們對推廣渠道做了非常詳細的分析,把渠道分為精準引流和引流加推廣。 鉆石鳥線下門店有一個非常強大的系統,叫做“門店系統”。我們讓我們的珠寶顧問了解每個客戶最近都看過什么鉆石鳥廣告,或者他們是如何了解鉆石鳥的。 有的渠道直接有預訂平臺,系統會在顧客進店后自動跳出顧客的預訂信息,并知道預訂顧客進店的渠道。所以,我們確切地知道轉化率是多少,每個通道的輸出是什么。 。